被称为科创板玻尿酸第一股的华熙生物旗下品牌润百颜营销翻车!

国货之光润百颜微博致歉

周末(10月16日)华熙生物通过旗下品牌润百颜发布致歉声明。

“针对昨天(15日)某位博主发布的视频带给大家的情感伤害，是我们工作不严谨导致的，我们怀着愧疚向大家郑重道歉!

润百颜第一时间要求博主删除了视频，也同步暂停其他微博达人的商务合作。

我们也对内部责任部门做了严厉批评和处罚，今后要强化营销合作监管流程。

润百颜珍视每一位消费者的感受，真诚地感谢大家的及时提醒、批评与指正。再次诚挚致歉!”

10月17日，润百颜道歉话题更是冲上微博热搜。

为什么润百颜会道歉呢?因为被称为国货之光的润百[emailprotected]，由于孙笑川的粉丝自称“狗粉丝”，因此润百颜官微转发孙笑川推广视频还带用并让“土狗”变“水狗”的宣传文案。

而孙笑川在走红后，由于其粉丝言论低俗经常涉及辱女言论被网友反感。而润百颜邀请孙笑川推广的行为被众多女性用户的抵制，认为不尊重女性消费者。

对此，10月16日，华熙生物通过润百颜发布致歉声明，润百颜第一时间要求博主删除了视频，也同步暂停其他微博达人的商务合作。并表示对内部责任部门做了严厉批评和处罚，今后要强化营销合作监管流程。

不过，对此，网友并不“买账”。

得到赞数最多的是网友称，“不好意思不接受道歉，你们工作人员在寻找推广人的时候不会做功课吗，就是故意的没什么好洗的，舆论太大才来道歉，根本没用。”

还有网友质疑称，“从开始接触到拍摄再到最后审核成品投放，这么多环节没有人提出过异议?一句不严谨就轻飘飘带过了?身为一个女性向品牌请了这么一个以辱女闻名于互联网世界的人来做推广，这是对你们所有消费者的侮辱”。

华熙生物影响几何?

那么本次重要品牌的营销翻车将会对华熙生物产生怎样的影响呢?

图片来源：东财Choice数据

10月18日开盘，二级市场华熙生物的股价首先产生了反应，华熙生物股价低开，截至发稿公司股价下跌超过7%。

华熙生物自称是全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司，是集研发、生产和销售于一体的透明质酸全产业链平台企业，微生物发酵生产透明质酸技术处于全球领先。公司凭借微生物发酵和交联两大技术平台，以及分析检测平台、配方工艺研发平台、合成生物学研发平台、应用机理研发平台在内的六大研发平台，建立了生物活性材料从原料到医疗终端产品、功能性护肤品、功能性食品的全产业链业务体系，服务于全球的医药、化妆品、食品等领域的制造企业、医疗机构及终端用户。

目前，公司旗下拥有“润百颜(BIOHYALUX)”、“夸迪(QUADHA)”、“米蓓尔(MEDREPAIR)”、“BM肌活”、“润熙禾(BLOOMCARE)”、“佰奥本集(BioBurgeon)”等多个品牌系列，产品种类包括次抛原液、各类膏霜水乳、面膜、手膜、眼膜、喷雾、母婴个护、头皮护理及部分彩妆产品。

2021年1-6月，公司实现营业收入19.37亿元，同比增幅104.44%，其中功能性护肤品业务实现收入12亿元，同比上升197.55%;实现归属于上市公司股东的净利润3.61亿元，同比增幅35.01%;若剔除股份支付影响，归属于上市公司股东的净利润为3.97亿元，同比增长48.65%。

就润百颜品牌来看，2021年上半年，“润百颜”品牌实现收入4.91亿元，同比增长199.91%。

2021年，“润百颜”已经进入品牌建设第二年。“润百颜”通过“天猫小黑盒超级新品计划”、“温度视频《重塑百颜》”等营销活动实现了超过2亿次的总曝光以及近400万总点击;在爆品孵化方面，品牌爆品已经被近250位KOL和超150位KOC种草并实现了超2亿次总曝光以及300万总互动。

2021年“618”活动期间，“润百颜”排名天猫平台“618”全时段新锐国货护肤品牌No.1;同时排名京东国货精华类目No.1，品牌力进一步提升。

作为购物节的另一大节日“双11”，在去年润百颜双11单日开售仅18分钟销售额就已经破亿，销售总额较去年增长137%，位居天猫面部精华国货榜第一名。

今年双十一即将来临，此次润百颜的营销翻车是否会对该品牌业绩产生影响呢?是否会进一步影响华熙生物的业绩呢?我们不得而知。（墨羽）

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