为建设国际消费中心城市，北京正一步一步“落子”。7月24日，部市合作推进北京国际消费中心城市建设现场会召开。北京已经率先进入培育建设国际消费中心城市新赛道，传统商圈、传统商场因地制宜的改造升级，特色化消费新地标应运而生。激发消费活力的品牌首店、旗舰店，以及融合了文商旅的夜经济均成为加分项。此外，北京老字号尝试破圈，网络直播大赛推动新消费品牌“广而告之”，他们与新消费趋势接轨，让“北京消费”的影响力在国际中不断提升。

北京不断向有一定影响力和示范效应的首店、旗舰店倾斜资源。7月19日，经国务院批准，北京等五市率先开展国际消费中心城市培育建设。北京将实施消费品牌矩阵培育行动，集聚优质品牌首店首发，深入实施首店2.0版支持政策。

与此同时，针对首店的资金扶持也有了更为明确的标准。北京市商务局出台了《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》(以下简称“通知”)，对2020年1月1日以后在京新设的首店、旗舰店的租金和装修费用，按最高50%、不超过500万元金额给予支持，并对成功引进具有一定影响力和示范效应的首店、旗舰店签订2年以上入驻协议的企业，按照每新增引进1个示范首店、旗舰店最高给予10万元奖励的标准，给予资金支持。

此外，优先对服装鞋帽类首店、旗舰店的品牌方和引进方给予资金支持。值得注意的是，通知中还指出，对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构，2021年1月1日以后在京开展的大型新品发布活动的场租、搭建总费用的50%、最高给予100万元给予支持。

在政策的帮助下，北京市首店规模呈现爆发式增长态势。据选址中国数据显示，今年上半年，共有434家首店、旗舰店落地北京，已超出去年全年首店入驻数量近250家。从首店类型看，全球首店2家，亚洲首店3家，中国(内地)首店32家，北京首店397家。来自意大利品牌FILA、法国的珠宝配饰品牌SATELLITE、德国品牌徕卡、西班牙品牌 TINYCOTTONS等国际化品牌在京相继推出全球旗舰店或全新概念店。

一家在北京开设首店的负责人向北京商报记者表示，政策的利好不仅体现在资金的扶持上，更重要的是对品牌的多渠道宣传，例如北京首发节这类线上线下相结合的活动为品牌的长线发展提供了机会。

北京商报记者了解到，北京首发节自4月28日在国贸商城启动以来，已先后在SKP、龙湖天街、郎园等商圈举办20余场线下专场活动，600余个国际品牌和本土品牌集中发布近两万款新品，持续激发市场活力。活动期间，全力打造“首秀京城”全媒体平台，推介fudi仓储会员店、运动萌兽中国首店、爱马仕旗舰店等百余家品牌首店、旗舰店，发放首店打卡礼包20万个，多渠道多维度助力品牌“出圈”。

实际上，为了能让北京成为首店落户的合适土壤，已经先后落地了多轮政策。为做强首店经济和首发经济，推动国际消费中心城市建设，2020年9月24日，北京市商务局推出《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》(2.0版)。包含开启品牌首店服务“绿色通道”、助力品牌首店落地选址和推广、提升国际品牌高端人才服务保障水平、打造全球品牌首发首秀展示平台、支持各类知名品牌首店等六个部分12条内容，着力将北京打造成国际品牌孵化地。(记者 赵述评 蔺雨葳)