在2021年立春之际，国美零售(00493.HK)股价再创6个月新高1.46港元。2月3日上午港股市场主要指数高开低走。国美零售延续近日强势，盘中涨幅一度接近10%，股价一度飚至1.46港元，市值一度超过310亿港元，该股年内已累涨超50%。

来自同花顺iFinD统计显示，截至2月3日收盘，国美零售股价收报1.40港元。新年以来，大量资金持续流入该股，2月3日单日成交额5.48亿港元。

市场分析人士指出，2021年一月中旬，“真快乐”APP高调上线，国美娱乐化战略全面开启，进入新赛道的国美零售给投资者更大的想象空间。同时，自去年以来，国美双平台战略稳步推进，业绩预期持续向好，2021年，厚积薄发的国美零售有望领涨港股专业零售板块。

国美零售执行副总裁、国美在线CEO向海龙在日前召开的战略发布会上指出，未来一年，国美将在平台化、社交化、数字化、娱乐化等多方面发力、释放价值。2021年是国美零售全面发力的战略进击年和价值跃升年，携手国美生态伙伴全满面展现国美澎湃势能。

南下资金抱团港股

2021以来，随着南下资金的持续流入，港股上演了久违上涨。恒生指数在1月大幅拉升后有所回调，当月累计涨幅和最大涨幅分别为3.9%和10.9%。

来自海通证券的最新报告显示，从行业表现来看，1月港股大部分行业录得正收益。其中，必需性消费业涨幅为5.0%。2021年初以来，南下资金大幅流入港股，背景是港股资产性价比更高，直接原因A股流动性溢出，内资公募产品发行火热，其中可投资港股的基金规模大幅增加。

截至1月29日南下资金今年以来累计流入规模为3106.2亿港元，日均净买入超过150亿港元。据估算公募基金可流入港股的规模为1638亿元，已经接近2020年公募基金流入港股金额1755亿元，此外，南下资金还包括保险与其他机构与个人投资者。

报告指出，A股和港股市场均存在明显的机构抱团现象，从投资策略来看，仍然可以关注科技消费主线机会。中长期看我国经济正处于转型升级中，科技+消费是转型方向，当前科技股业绩步入向上周期。港股拥有互联网、消费服务等稀缺资产，对内资具有一定的吸引力。

兴业证券的最新报告进一步指出，首先从资金面看，2月美股市场的逼空博弈和伽马挤压风险仍有余波，导致优质权重股票下跌。其次，春节前后，内地可能阶段性“点刹车”，流动性偏紧。中长期，港股和A股都受益于中国老百姓增持股票以及外资增持中国资产，尤其港股会成为中国社会财富增持核心资产的核心渠道。第三，在风险偏好上，港股对海内外资金配置的吸引力将明显改善。总的来说，2月份是上车港股好时机。据统计国美零售的股价自新年以来涨幅明显，该股年内已累计涨超过50%。受“就地过年”政策影响，“宅经济”主题将会备受关注，年后国美零售在资本市场的表现还会趋向好的方向发展。

娱乐新赛道激发想象空间

2021年1月中旬，国美推出娱乐化、社交化零售平台“真快乐”APP抢先版。1月下旬，国美官宣“真快乐”APP正式运营的消息，并发布了双平台战略，力图为零售业阶段性发展问题寻找到解决方案。

国美零售CFO方巍指出，“真快乐APP”的推出为公司第二阶段战略转型迎来一个新的起点，以“娱乐、低价、服务、科技”为核心，公司开启全新蜕变。公司将重新定义线上线下O2O，使平台与用户建立真正的互动关系：线上交易/线下体验，线下交易/线上展示，打造一个既“真”又 “快” 的娱 “乐” 化双平台。从推出“真快乐”以后，国美整个场景都将围绕真、快、乐来进行布局。

在专业人士看来，零售业线上线下融合发展已是大势所趋，“真快乐”APP则成为国美融合发展的数字化纽带。“真快乐”APP既全面具备电商平台的功能和服务，又和国美的线下平台的无缝衔接，解决了线上平台和传统线下渠道长期的分隔，可谓一大创新之举，而由此展开的系列化娱乐营销、极致体验，拉近了与年轻人的距离。

数据显示，自国美娱乐化战略开启、“真快乐”APP抢先版推出以来，真快乐APP的DAU/GMV都实现了显著跃升，线上平台UV快速破千万。

1月23日“真快乐”开启“快乐ZAO集”超级年货节，携手海尔、美的、蓝月亮、雅诗兰黛、三只松鼠等厂商伙伴为消费者提供价格更低、质量更好的全品类年货。并将“1.23”定义为“真快乐”的生日，未来每年都将在这一天，携手大牌厂商，为消费者带来快乐嗨购的共同节日，将国美的快乐基因融入到了春节喜气洋洋的氛围之中。

1月26日“真快乐”APP宠粉节重磅推出的《测测你是什么粉》火爆出圈。“女神颜控粉”、“厨力食神粉”、“萌宝迷妹粉”、“炫酷黑客粉”等脑洞大开的粉丝头衔，满足了年轻群体猎奇和主动线上分享求点赞求认同的社交心理。

1月29日，“真快乐”APP官宣德云社九字科周九良、杨九郎任职九九会员快乐体验官，随后又与两位明星在线互动，喊话网友参与话题转发即可抽取明星同款周边。

消息一出，微博和朋友圈都迎来了德云社女孩们的疯狂刷屏，国美的娱乐化脚步正在小步快跑，誓将快乐进行到底。

以上，“真快乐”近期的一系列动作让投资者对国美向上势头有了更强信心。展望 2021 年，国美依托线上线下双平台和供应链的系统集约优势，提升商家在国美零售的流通运营效率。通过国美真选开放供应链的拓展和强化，商品SKU数量将快速扩充。国美的“低价、服务、科技、娱乐”特色价值，一定会全面擦亮，带给投资人更多惊喜。

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