中国青年网西安8月11日电（记者 张亚云）8月9日，“旅游中国·美好生活”2023年西安市临潼区文化和旅游产业发展大会暨“新临潼·新形象·新体验——临潼文化旅游季”正式启动。期间，西安市临潼区发布了加快文旅产业高质量发展三年行动方案、支持文旅产业发展优惠政策以及城市形象标识和口号，举行了文旅项目推介、签约和论坛演讲等活动，上线了“码上游临潼”智慧旅游平台，并启动了文旅“十佳”系列产品网络评选活动。

释放“文旅立区、文旅兴区”强烈信号

在8月9日上午召开的文化和旅游产业发展大会上，西安市临潼区对外释放出了“文旅立区、文旅兴区”的强烈信号。其中，该区在会上集中发布了《西安市临潼区加快文化和旅游产业高质量发展三年行动方案（2023-2025年）》和支持文化旅游产业发展的优惠政策。

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启动仪式现场。西安市临潼区供图

在《西安市临潼区加快文化和旅游产业高质量发展三年行动方案（2023-2025年）》中，西安市临潼区明确提出将文旅产业作为战略性支柱产业来谋划和布局，将从围绕“一体两翼”推动文旅项目建设、擦亮“中华民族精神标识地”文化标签、增强文旅产业发展动力、激发文化旅游消费潜力、提升文化旅游内涵品质、完善文旅服务配套体系、叫响“俑动中华 泉润临潼”城市品牌等七个方面同向发力，加快构建特色鲜明、附加值高、成长性好的文旅融合现代产业体系。

在支持文化旅游产业发展方面，西安市临潼区当天共发布了11条优惠政策，涵盖“扶持重点文旅项目”“保障文旅项目用地”“培育壮大产业主体”“支持文化演艺发展”“加快智慧旅游建设”“推进乡村旅游发展”“支持文创产业发展”“扩大文旅消费补贴”“加大金融支持力度”“加大文旅人才培养”和“加大政府资金投入”等领域。

“既是‘干货’‘硬货’，也同时是潜在的竞争力和吸引力”。西安市临潼区相关负责人表示，“文旅立区、文旅兴区”将是当前及今后一段时期区域高质量发展的重要引擎之一。在这些优惠政策的推动下，西安市临潼区将以文旅产业高质量发展，为高水平推进国家中心城市副中心、世界级旅游目的地建设，打造中华文化会客厅提供有力支撑。

首发城市形象标识和宣传口号

西安市临潼区是中华优秀历史文化的富集地，也是全国首批国家全域旅游示范区。区内不仅有秦始皇帝陵博物院和华清宫这样的世界顶级旅游资源，更有《长恨歌》《12.12》《复活的军团》等众多口碑超高的精品文化演艺。公开资料显示，该区现有世界文化遗产1处、全国重点文物保护单位6处、不可移动文物保护点487处、国家一级文物1000余件，馆藏文物总量超过8万件。这样的文旅“富矿”，在全国范围也属少有。

为强化城市标记，西安市临潼区从辖区丰富的文旅资源中提取最具代表性的元素，形成了城市形象标识和宣传口号。当天，城市形象标识和宣传口号也正式对外发布。

西安市临潼区城市形象标识由拼音、章印、汉字三部分组合，整体以秦人崇尚的黑、红两色为主色调。其中在拼音“LinTong”中，字母“L”“i”“T”“o”的艺术创意分别来自秦兵马俑中马背、驾俑、华盖、车轮的象形元素；标识中的章印其形源自玉玺、字体采用篆体，以体现“书同文”的文化意义；而汉字“中国·临潼”则选用了唐白居易传世巨作《长恨歌》之书法字体，以唐元素与秦元素形成呼应。

西安市临潼区正式发布城市形象标识和宣传口号。西安市临潼区供图

西安市临潼区此次公布的城市宣传口号为“俑动中华 泉润临潼——一个倾国倾城的地方”。“从直观理解，‘俑’即兵马俑，‘泉’即御温泉。但这仅仅是表意，更深层次地讲，‘俑’‘泉’代表的是临潼的两种历史形态、两种文化象征，是临潼‘秦俑故里’‘御汤之都’文旅名片的最鲜明表征。”西安市临潼区相关负责人表示。而关于定义“一个倾国倾城的地方”，不仅是对西安市临潼区文旅产业发展现状的总结，更蕴含着临潼致力建设世界级旅游目的地、打造中华文化会客厅的美好愿景。

上线“码上游临潼”智慧旅游平台

数字化已成为文旅产业发展的大势。8月9日当天，西安市临潼区上线了“码上游临潼”智慧旅游平台，这是一个集游客服务、产品销售、旅游体验等线上、线下为一体的智慧数字旅游平台，该小程序紧扣“吃、住、行、游、购、娱” 旅游6要素对区内文旅资源进行整合分类，通过旅游景点、文旅演出、酒店民宿、饕餮美食、文创商城、红色旅游、旅游资讯、导览讲解、导游风采、游记攻略等十大版块，为游客搭建起了一个一站式、一体化的新型旅游服务系统。

“码上游临潼”智慧旅游平台。西安市临潼区供图

“该平台无需下载、安装和存储，通过微信小程序即可触点登录。”据平台运营方介绍，市民游客通过一键浏览，即可了解景点介绍、交通路况、美食住宿等服务推荐，通过实景手绘地图和语音导览便能轻松查找景点、餐饮、洗手间等。

据了解，“码上游临潼”智慧旅游平台正式上线后，临潼区将进一步依托该平台启动十大名小吃、十大温泉酒店、十大旅游民宿、十大名果、十大非物质遗产、十大特色餐饮、十大特色路线、十佳导游、十佳文创产品等文旅“十佳”系列产品网络评选活动，进一步提高西安市临潼区文旅产业、文旅产品的知名度、标识度和美誉度。

将流量优势转化为产业发展胜势

近年来，西安市临潼区始终坚持把高质量项目作为高质量发展的第一引擎，通过深化重大项目专班推进、“五长”共抓、“一办四专班”、双周调度等机制，项目建设跑出了“加速度”。

8月9日下午，西安市临潼区还进行了文旅项目推介和签约仪式，现场与四家与会企业达成了合作意向。根据协议，双方将依托临潼超高的文旅资源禀赋，在打造秦文化旅游项目、深化文旅科技赋能乡村振兴、丰富文旅消费业态、推出文化演艺新产品、打造特色旅游服务街区等领域展开深度合作。

西安市临潼区发布新举措。西安市临潼区供图

在文旅产业发展方面，西安市临潼区今年还将有更多新举措：巩固提升国家全域旅游示范区成果，延请外脑编制全域产业规划、精心策划高品质项目、精准策划系列活动；探索金融深度支撑文旅项目建设的新路径，加快兵马俑文旅度假区、秦东陵国家考古遗址公园建设，提升旅游服务国家化、智慧化、品质化水平；抢抓恢复和扩大消费政策红利，深入挖掘旅游线路、传统村落、节庆赛事、非遗民俗等元素，紧密结合夜间经济、休闲经济等新业态，扶持重点文旅项目，打造更多强势新IP，努力将流量优势转化为产业发展胜势；不断优化文旅产业发展营商环境，扩大文旅消费补贴，为招商引资、项目建设、人才培养、企业发展等提供优质环境保障，持续激发文旅市场活力。

“新临潼·新形象·新体验——临潼文化旅游季”启动后，西安市临潼区还将陆续推出文旅对话、电影音乐嘉年华、华服文化展、七夕情人节、非遗品牌大会、关中美食大赛、文旅网络名人沙龙、扁鹊中医文化大讲堂等丰富文旅活动，以期对文旅产业高质量发展形成长期虹吸效应。